Em síntese
O Magazine Luiza lançou em 2 de setembro o Magalu Delivery, serviço de entrega de refeições, supermercado, farmácia e conveniência integrado ao aplicativo principal e operado pela aiqfome, plataforma comprada pelo grupo em 2020, segundo InfoMoney e Exame.
A cobertura inicial é de mais de 400 cidades e cerca de 23 mil restaurantes, com foco no interior de Minas Gerais, Paraná e São Paulo; a aiqfome mantém aplicativo próprio, e o InfoMoney cita cerca de 500 municípios na base da plataforma, segundo as duas coberturas.
Segundo a Exame, as comissões citadas ficam entre 7% e 8%, a maior parte das entregas é feita pelos próprios restaurantes e cerca de 10% usa a rede aiqentrega, com mais de 1.800 entregadores; o CEO da aiqfome, Igor Remigio, disse que o desafio é convencer o consumidor de que uma varejista também vende um copo de açaí à tarde.
O que sabemos
04Transmissão para os ativos
Leitura de mercado
Para MGLU3, o delivery de comida adiciona frequência ao app sem capex relevante, já que usa a aiqfome; o efeito financeiro é pequeno no curto prazo e depende de escala fora do interior.
Para o mercado de delivery, a entrada do Magalu amplia a pressão sobre o iFood numa semana em que o Cade manteve a investigação sobre exclusividade na 99Food.
Impacto na carteira
01O delivery de comida eleva a frequência de uso do app e o cross-selling com o varejo, aproveitando uma operação já existente da aiqfome.
Positiva e de baixa magnitude: é extensão de ativo existente, sem números financeiros divulgados.
O que muda a leitura: A leitura muda se o serviço exigir subsídio a entregas e comissões para ganhar escala contra o iFood.
A direção é uma hipótese explicativa, não uma previsão ou recomendação.
Próximos sinais
O que acompanhar
- Expansão para capitais e número de pedidos divulgado nos resultados do 3º trimestre.
- Decisão final do Cade sobre exclusividade no delivery.
Limites da apuração
O que ainda não sabemos
- Os números de restaurantes e municípios divergem entre as fontes (23 mil na Exame; cerca de 500 municípios no InfoMoney) e são citados de forma atribuída.
- Não há meta de receita ou de pedidos divulgada.